题图来自视觉中国。

销声匿迹多年的豆瓣FM终于“复出”了。

近日,DNV音乐集团旗下音乐流媒体产品豆瓣FM正式宣布获得来自腾讯音乐娱乐集团(NYSE:TME)和挚信资本的战略投资。其中有两点值得关注:

  • 豆瓣FM将获得TME及挚信资本提供的重要战略投资。本次融资后,豆瓣FM将与腾讯音乐开展版权及产品等方面的战略合作。

  • 获得投资后,豆瓣FM即将完成6.0大版本的改版上线。

在获得TME和挚信资本的战略投资后,DNV音乐集团将继续加大对其扶植的力度,由集团CEO唐子御带领豆瓣FM团队并直辖流媒体事业部。 

对于DNV来说,豆瓣FM意味着什么?DNV音乐集团总裁李权表示:“激活豆瓣FM是DNV在C端产品线上的重大战略布局,对于C端的开拓会更好地联动集团的版权事业和音乐人事业,完成从前端的音乐内容生产到B端的版权管理再到C端优质内容输出的重要产业链布局。”

对豆瓣FM来说,在国内音乐市场版权大战尚未结束之时,TME的出手相救至关重要。

豆瓣FM经历生死

今年是豆瓣FM成立的第十个年头,但是在这十年间,豆瓣FM经历了“生死”。

2009年还是传统唱片时代,“流媒体”对于大众来说是个非常陌生的词汇,而豆瓣FM却是国内最早利用智能算法为用户推荐音乐的流媒体。除此之外,豆瓣FM也是最早提出付费服务的流媒体。2013年1月7日,豆瓣FM的付费版本——豆瓣FM Pro上线,单月收费10元,服务包括提供更高音质以及去除广告,正式开启对用户收费模式的探索。

尴尬的是,豆瓣FM赶上了唱片时代和数字音乐时代的交替。付费模式在当时没有市场,豆瓣FM的商业化尝试并不成功,而在此之后,豆瓣FM又遭遇了音乐版权的问题。

2015年,许多豆瓣用户发帖反应“豆瓣FM的红心歌曲减少了”。有用户在该贴下面评论说:“版权协议到期所以匿了。等新协议谈好应该会自动恢复。”受此影响,大量豆瓣FM的用户出走,流向其他流媒体平台。

据当时不少媒体报道,“豆瓣内部已经通知有关“豆瓣FM的下线事宜,只是还没有正式公布”“FM不会关,只是下线自有曲库,会链接到第三方,因为不想花钱买版权了”。

彼时,中国音乐市场的版权大战进入白热化阶段,而当时豆瓣FM的曲库量大约为是50万首,注册用户有6000多万。

商业化进展缓慢,音乐版权大战愈演愈烈,豆瓣FM在“内忧外患”的压力之下缓慢前行。

豆瓣FM5.0到6.0

2018年4月,豆瓣音乐从豆瓣分拆,与V.Fine Music重组合并为DNV音乐集团,豆瓣音乐的核心产品豆瓣FM随重组一起并入DNV音乐集团,并单独成立集团流媒体事业部。此后,豆瓣FM升级至5.0,但仍然没有得到良好的市场反馈。

版权问题没有得到解决,5.0版本的豆瓣FM接入了苹果Apple Music,但是用户必须要成为Apple Music的会员才能收听。并且,用户无法下载歌曲离线收听。

除此之外,过于复杂的界面设计也影响了用户体验。5.0版的主打功能是“地图”,基于算法推荐,承载的是探索的功能,以“地图”的形式展示。尽管据团队介绍,此功能是针对中重度用户的,但不少大众用户反映使用使用门槛较高。

豆瓣FM5.0的地图功能

此次6.0版本中,一个比较重要的变化是UI界面“从简”。这也意味着,豆瓣FM要回归主流,向更广泛的用户靠拢。据DNV音乐集团高级副总裁、流媒体事业部负责人崔家扬向虎嗅介绍,6.0版本中内嵌的两种歌单,一种是常规推荐歌单,一种是词条歌单。

目前,算法推荐在豆瓣FM中的体现是“兆赫”和“歌单”。兆赫功能其实就是相对来讲比较传统类型的推荐,直接到达用户。“歌单”主要由音乐编辑主导。而算法起到的作用是提高音乐编辑的效率;另外,在向用户推荐歌单时,力图做到“千人千面”。至于社区的建设和维护,将在之后进行尝试。

豆瓣FM6.0先行版界面图

对于团队来说,豆瓣FM现阶段的目标是“快速召回老用户”。豆瓣FM曾到达百万日活的级别。DNV音乐集团总裁李权对虎嗅表示:“我们它能够在最短的时间内回到这样的一个体量,一百万。”

对于付费模式,豆瓣FM也将继续探索,崔家扬表示,未来豆瓣FM会上线Pro会员计划,付费会员可以体验离线功能。豆瓣FM6.0上线后的几个月里,老用户可以免费体验Pro会员。

当下,音乐版权仍然是各大流媒体的争夺之地。在未来十年甚至是更长的时间里,版权依旧是音乐产业的核心,但更重要的是,各个产品平台在这个庞大的市场中找到到自己的位置,根据自己产品的调性解决用户需求,这才应该未来中国音乐市场的方向。

李权对虎嗅表示:“国家的政策促进了流媒体市场的快速发展,形成了现在的这样一个格局,但是现在这样的格局有点像中国的城市化进程刚开始完成了基本的高速公路的搭建,或者是一些城市基础设施的搭建。在接下来的发展过程当中,需要更加精细化地去做一些事情。”

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