钛媒体 TMTPost.com

|科技引领新经济|

 

若想在游戏方面切走腾讯的蛋糕,不是依靠流量和资金就可以实现。缺乏游戏自研的基因以及行业积累,是字节跳动的最大短板。

钛媒体编辑丨李程程

该来的总是会来。


继开年之初抖音宣布进入熟人社交领域(查看钛媒体此前文章→张一鸣、罗永浩、王欣寻找下一个“张小龙”),在农历新年伊始,它又发布了首款小游戏“音跃球球”。


昨日(2月18日),抖音上的“抖音游戏”官方账号发布了一款“音跃球球”的小游戏。作为一款休闲类的小游戏,具体的玩法较为简单,根据音乐节拍,单手点击屏幕,使球球踩中建筑,即可得分。游戏的音乐大多是抖音用户耳熟能详的热门神曲。 


抖音首款小游戏“音跃球球”


用户可以通过“抖音游戏”账号发布视频左下角的链接进入游戏,也可以直接搜索“音跃球球”或是在设置页面“我——小程序——音跃球球”找到这款小游戏。目前已知《音跃球球》的入口有6个,分别为首页搜索入口、短视频入口、固定入口、扫码入口、官推入口以及多闪入口。


这款小游戏刚上线不久,就获得了行业和用户的较大关注。目前,就该游戏的宣传小视频来看,已经获得了60多万赞,与其账号下其他短视频对比鲜明。


小游戏开发者的春天来了?


微信小游戏的成功,一度掀起了国内的小游戏市场的热潮。据钛媒体观察,继微信小程序之后,现在主流的还有QQ轻游戏平台(玩一玩、玩吧等)、百度小游戏平台、快手电丸、快手小游戏平台、OPPO小游戏平台、vivo小游戏平台、华为小游戏平台等。


继今日头条上线小程序之后,抖音小程序也于自去年10月上线。不过,字节跳动旗下的小程序也暂未形成强大的生态效应。当然,这也与国内小程序行业整体发展不温不火有关。


音跃球球小游戏的上线,使抖音找到了一个合适的切入场景。抖音短视频自带的娱乐属性基因,加上碎片化的时间和内容消费场景,与这款小游戏的调性十分符合。


而来自字节跳动资料显示,其小游戏已经覆盖了今日头条APP,抖音短视频APP,以及皮皮虾APP。同字节跳动其他产品的小程序类似,外部开发者可以进行游戏开发。


在不久前,一份《“字节跳动小游戏”全流程FAQ文档》流出。钛媒体从中发现,平台将会从广告、内购两个方面给合作者提供商业化的支持。


主打广告商业化的小游戏,首发游戏广告日流水低于100万的,开发者可享受70%的分成比例,超过100万的部分分成比例为60%。普通发布的游戏分成则对应下降10个百分点。


以广告为商业模式的开发者与平台的分成比例


主打内购付费收入的游戏,如果在字节平台进行首发,则免渠道费,而且不管游戏取得多少流水,开发者均享受70%的分成。


以“内购”为商业模式的开发者与平台的分成比例


而普通游戏则采用区间分成,月流水低于50万,开发者获得60%的分成,而超过50万的部分,则享受70%的分成。


字节小游戏渠道费为5%,以上收入皆为剔除渠道费后的分成比例。在字节小游戏首发的游戏,会有额外的扶持条款,比如说,首发游戏免除渠道费用。同时,“首发”并不等于“独占”,开发者可以将小游戏同步于其他平台上线。


作为一款日活已经超过2.5亿的APP,抖音形成的巨大的流量池是游戏公司的心头肉。


而随着抖音日渐成为重要的买量渠道之一,竖屏广告也成为了游戏厂商正在尝试的营销方式之一。而在以上那份材料中,字节跳动特意强调:


开发者给游戏准备竖版短视频是重要的环节,字节跳动系小游戏是使用小视频进行分发,所以需要给游戏准备冷启动视频。如果没有竖屏视频,则游戏测试通过上线后将无法获取用户。


视频被多少用户看到,是受算法推荐影响,视频质量越高、互动越强、播放完成度越高,秒玩点击率越高的视频会被推向更多的用户,也就意味着开发者的游戏会获得更多的流量入口。这对于早已经白热化、越来越难做的买量市场来说十分重要。


“头腾”的游戏战火


今年以来,国家多项政策的释放出来的信号显示,2019年很可能成为游戏行业回暖的一年。


在短视频和社交大战之余,字节跳动与腾讯的摩擦早已经蔓延至游戏领域。


就在上周日,《南方都市报》报道,广州知识产权法院应腾讯公司申请,向西瓜视频下达了行为保全禁令,要求西瓜视频立即停止以直播的方式传播《王者荣耀》游戏内容。


有知情人士告诉钛媒体,目前业界大量游戏直播平台均提供《王者荣耀》游戏直播相关内容,例如虎牙直播、斗鱼、战旗TV、熊猫直播、触手、BiliBili等,不过只有西瓜视频的直播被起诉和禁止。腾讯方面这一举动的意图不言而喻。


实际上,字节跳动早已经成为了国内游戏重要的发行平台之一,成为厂商的必争之地。


据移动营销数据分析平台App Growing《2018年游戏行业买量市场洞察》,今日头条已经成为了最大的广告输出口,单渠道投放广告量在10万条以上,它与百度信息流、腾讯社交广告、阿里汇川、网易易效占据了买量市场今年80%以上的广告投放量。


2018年游戏广告数TOP10渠道,来源App Growing《2018年游戏行业买量市场洞察》


不过,腾讯在游戏上的自研能力及其产品表现,市场上早已有目共睹;其围绕游戏行业通过行业投资等方式,包括与国际上顶级的游戏公司和IP资源合作,可以说,腾讯早已经是世界级的游戏霸主。


若想在游戏方面切走腾讯的蛋糕,不是依靠流量和资金就可以实现。缺乏游戏自研的基因以及行业积累,是字节跳动的最大短板。因而,利用自身巨大流量和年轻用户的优势,以开放平台的策略,在游戏市场分一杯羹,或许是它目前最可行的办法。(本文首发钛媒体,作者/李程程



钛媒体祝大家元宵节快乐,新春大吉

下载钛媒体App,精彩不容错过。

点击阅读原文或识别上方图片二维码
下载
钛媒体App」精彩不容错过
好文!别忘点“好看”
分类: 未分类